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Elle semble loin la première révolution du numérique. Il y a une quinzaine d’années, le web 1.0, celle de l’information, diffusait des sites « vitrines » comme Wikipédia ou Marmiton, pour les recettes de cuisine. La seconde révolution, le web 2.0, celle des réseaux sociaux, a permis aux utilisateurs, après 2005, de se positionner par rapport aux produits ou aux services proposés, de dénigrer, de colporter des rumeurs, allant parfois jusqu’à mettre à mal certaines filières. Celles de l’élevage se sont retrouvées en première ligne ces derniers temps sur la toile.
« Les associations anti-viande utilisent une information difficilement vérifiable mais avec une dimension émotionnelle. Cette info est relayée par les militants puis amplifiée sur les réseaux sociaux. La réponse politique est rapide (dans le sens du poil) ; celle des experts est inaudible. L’entreprise ciblée est condamnée par un tribunal populaire dicté par l’émotion », indique Caroline Faillet, spécialiste du web, auteur de « L’art de la guerre digitale », intervenante à l’assemblée générale du Comité régional porcin. L’ère du web 3.0, celle du traitement des données (Big data) et du consommateur augmenté, voit celui-ci prendre position sur de nombreux fronts économiques. Il fait bouger, par exemple, les valeurs du transport (Uber) ou de l’hôtellerie (Airbnb, TripAdvisor…). Concernant le monde de l’élevage, les plates-formes de pétition en ligne ou de financement participatif lèvent des fonds pour véhiculer l’idéologie « vegan ».
« Actuellement, les ripostes du monde de l’élevage sont anarchiques, donc inefficaces. Les réponses judiciaires font de la publicité aux opposants. Les pages internet informatives sur la viande …
Journal Paysan Breton / Articles de : Bernard Laurent
Articles par Bernard Laurent
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