Maîtriser sa communication

L’association Res’agri Brest propose de réfléchir sur les moyens de communication à adopter dans une société où l’agriculture est très souvent sur le devant de la scène. Jean-Jacques Deniel, agriculteur à Plabennec et vice-président de l’association Res’agri Brest, rappelle que « les réseaux sociaux et le numérique ont renversé la table. Tout va de plus en plus vite, surtout l’information ». En ligne de mire, une expression peu portée dans le cœur de l’agriculteur, l’agribashing, qu’il échangerait volontiers contre « Agriloving ». Et le responsable de se questionner « pourquoi sommes-nous souvent sur le devant de la scène ? Sans doute car l’alimentation intéresse tout le monde, mais la société la regarde à travers un prisme franco-français ». Afin d’échanger sur le sujet, les membres de Res’agri proposent cette année pour animer leur assemblée générale de se pencher sur le sujet de la maîtrise de la communication, mais surtout de la meilleure façon de se faire comprendre par la société afin de réussir le pari du bien vivre ensemble. Apporter des solutions Avec une population agricole de moins en moins représentée, difficile de faire entendre sa voix pour combler le fossé qui s’est creusé entre une réalité du métier d’agriculteur et une représentation que se fait la société de cette vocation particulière. « Après avoir échangé sur la façon dont nous sommes perçus, nous allons débattre des solutions à apporter à nos canaux de communication », explique Jean-Jacques Deniel. Pour amener des pistes de solutions et pour animer la soirée, Res’agri Brest a fait le choix de faire intervenir Didier Le Du, directeur de Paysan Breton, pour son œil critique et son analyse expérimentée de journaliste agricole sur le sujet. À ses côtés interviendront Danielle Even, qui communique quotidiennement sur les filières agricoles par le biais d’Agriculteurs de Bretagne, ainsi que Erwan Seznec, journaliste indépendant, qui éclairera sur le fonctionnement des médias nationaux. « Par cette soirée, nous espérons capter de nouveaux communicants, pour un effet boule de neige et disposer d’une aura plus importante », note Jean-Jacques Deniel, qui invite à « sortir d’une position de défiance ». De son côté, Jacques Le Bloas, président de Res’agri Brest, promet de « redonner le sourire aux gens. Il y a des familles touchées par ces communications négatives, il faut que les enfants soient fiers d’être fils d’agriculteurs ». Peu de doutes sont permis sur la bonne ambiance de cette future assemblée, la troupe de théâtre de Res’agri veillera au grain en proposant des saynètes.

Maîtriser sa communication

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